Innovation für den Klimaschutz - Druckfarbe mit integriertem Dünger
Mit dem Projekt „Earth Hour“ ruft der WWF am 27. März 2010 die Menschen weltweit dazu auf, für eine Stunde das Licht auszuschalten und damit ein Symbol für den Klimaschutz zu setzen. Um diese Aktion aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren, haben sich die Druckexperten der STI Group etwas Besonderes einfallen lassen: eine Druckfarbe, die einen natürlichen Pflanzendünger enthält. Dafür mixten die Druckexperten organischen Flüssigdünger mit gemüsebasierter Druckfarbe.Was 2007 mit dem symbolischen Abschalten des Lichts im australischen Sydney als ein kleines Signal für den Klimaschutz begann, ist heute zu einer globalen Bewegung geworden. Auch in 2010 ist Sydney wieder Ausgangsbasis einer ungewöhnlichen Idee, denn hier wurde ein innovatives Konzept für die Kommunikation von „Earth Hour 2010“ entwickelt.
Büropflanzen transportieren Werbebotschaft
Um möglichst viele Menschen und vor allem auch Unternehmen für die Aktion zu begeistern wählte die australische Werbeagenturen Wunderman ein eher ungewöhnliches Werbemedium aus: Büro-Pflanzen. Zusammen mit STI Lilyfield, der australischen Niederlassung der STI Group, wurden aufmerksamkeitsstarke „plant spikes“ entwickelt. Hierbei handelt es sich um Plakate, die in Pflanztöpfen stecken und durch ihre Gestaltung zum Mitmachen aufrufen.
Druckfarbe als Pflanzendünger
Um dem Anspruch der WWF-Aktion gerecht zu werden und ein nachhaltiges Werbemittel zu schaffen konzipierte die STI Group eine Druckfarbe, die einen natürlichen Pflanzendünger enthält. Dafür mixten die australischen Druckexperten organischen Flüssigdünger mit gemüsebasierter Druckfarbe. Herausgekommen ist eine düngemittelreiche Farbe, die alle umweltschonenden Aspekte erfüllt und dennoch hohe Druckqualität verspricht.
Marketinginstrument als Beitrag zum Umweltschutz
Die derart bedruckten „plant spikes“, die aus FSC-zertifiziertem Papier bestehen, rufen damit nicht nur zum Mitmachen auf, sondern düngen durch ihren natürlichen Verfall auch noch die Topfpflanze des Unterstützers. Die Botschaft auf den nachhaltigen Werbeträgern war dementsprechend simpel: „Ich helfe Dir – hilf Du mir!“
„Mit diesem Produkt können wir im wahrsten Sinne des Wortes zum Wachstum der Klimaschutzbewegung beitragen“, so Prof. Dr. Frank Ohle, CEO der STI Group, „und haben damit ein Werbemittel entwickelt, das einen Beitrag zum Umweltschutz leistet.“
Nachhaltiges Druckerzeugnis: der von der STI Group für Earth Hour entwickelte Pflanzenstecker düngt die Blume während seines Zersetzungsprozesses.
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